En Russie, plus de 30 millions de personnes ont des problèmes de vision qu’ils ne corrigent pas. Pour beaucoup, cela est dû à un manque d’information sur la nécessité d’un examen de la vue régulier pour identifier les problèmes et trouver la solution appropriée. En 2017, Essilor a lancé le programme national Crizal Healthy Vision avec un double objectif : éduquer les populations sur la nécessité de mieux prendre soin de leur santé visuelle et aider les enfants ayant un besoin urgent de correction visuelle.

Dans le cadre d’une campagne publicitaire, Essilor et son partenaire en Russie, Luis Optica, ont travaillé avec 915 opticiens pour offrir pendant un mois, dans 261 villes, des dépistages ophtalmiques à 21 000 personnes. En plus des affiches et autre communication numérique, une émission télévisée d’une heure a été consacrée à la vision sur une des chaînes nationale. Au cours de cette émission, présentée par Andrey Malakhov, personnalité télévisuelle également ambassadeur de la marque Crizal en Russie, des professionnels et experts ont pu échanger autour de la santé visuelle. Cette campagne aurait touché 53 millions de personnes.

Le deuxième objectif du programme Crizal Healthy Vision était d’offrir un équipement visuel aux enfants défavorisés et souligner l’importance de protéger sa santé visuelle dès le plus jeune âge. Suite à la Journée Mondiale de la Vue 2017, en octobre dernier, Essilor et un réseau de clients ont fourni gratuitement, jusqu’à la fin de l’année, des examens de la vue et des lunettes à près de 400 enfants habitant dans des foyers et des centres spécialisés. Le programme a couvert 8 villes dans 6 régions, allant de Novossibirsk en Sibérie jusqu’au nord de Saint-Pétersbourg.

Le programme Crizal Healthy Vision d’Essilor a été récompensé par un Mercury d’argent pour sa campagne publicitaire et marketing visant à promouvoir le travail auprès des communautés en Russie. Il a également obtenu le prix du meilleur projet social du Fonds National pour les projets et programmes sociaux.

Le programme se poursuit en 2018. Essilor s’est associé à 50 partenaires pour réaliser des dépistages visuels et équiper 1 000 enfants. Essilor continue également à sensibiliser les professionnels de la vision sur l’importance d’effectuer des examens de la vue régulièrement.