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15.04.2019

La nouvelle campagne de la marque commerciale Essilor

Pour une offre plus lisible
S’il est essentiel de bien voir pour bien vivre, le porteur peut se sentir un peu perdu au moment de choisir des verres adaptés à ses besoins visuels. Si l’on constate que le consommateur a envie d’être plus actif dans son achat de lunettes, pour la très grande majorité des consommateurs aujourd’hui, l’accompagnement et le conseil d’un spécialiste sont indispensables.

Les professionnels de la vue eux-mêmes, parfois perdus dans la gamme de produits offerts par Essilor, réclament plus de simplicité afin de pouvoir recommander à leurs clients la meilleure solution visuelle adaptée à leurs besoins. C’est dans cette dynamique de simplification que la stratégie de la marque ombrelle Essilor est née.

La stratégie de la marque ombrelle
Cette nécessité de pédagogie et de clarification passe par le repositionnement d’Essilor en tant que marque ombrelle. Car si certaines marques d’Essilor comme Varilux ou Crizal sont connues du grand public, ce dernier ne sait pas toujours que celles-ci font parties de la même maison. Or, Essilor possède une image premium et est reconnu mondialement par les professionnels pour son expertise et sa grande capacité d’innovation.

Pour ce faire, la marque commerciale Essilor, représenté par le fameux “logo bleu”, parle désormais d’une seule et même voix. Elle s’est construite autour de trois étapes-clés permettant de valoriser chaque marque-produit : corriger la vue, protéger les yeux et améliorer la clarté de la vision.

Outre la mise en avant des compétences techniques des produits Essilor, c’est un lien affectif que la marque souhaite tisser avec le consommateur en s’appuyant sur ses valeurs fortes pour faire de la marque une
« love brand ». Jusqu’à maintenant les campagnes Essilor étaient très axées sur les fonctionnalités et les qualités technologiques des produits. Cette fois, Essilor utilise le registre des émotions pour que le public se sente davantage impliqué et que le message soit plus fort.

Les professionnels de la vision au cœur du changement
Véritable trait d’union entre Essilor et les porteurs, les professionnels de la vision jouent un rôle important et cette nouvelle stratégie marketing aspire à le renforcer. Celle-ci leur permet aujourd’hui de mieux valoriser leur expertise en accentuant la portée de leur discours et de leurs conseils auprès des porteurs. Désireux d’approfondir cette relation précieuse, Essilor a mis en place un ensemble d’outils B to B à destination des professionnels de la vue pour une bonne compréhension de l’offre de la marque ombrelle et des ses « marques-filles ».

Voir plus. Vivre plus.
Dans le cadre de cette campagne, une nouvelle charte graphique a été développée et un nouveau slogan lancé : « See more. Do more. », en français « Voir plus. vivre plus. » . L’objectif de cette nouvelle signature est de rappeler aux professionnels de la vue et aux porteurs qu’avec Essilor on choisit bien plus qu’une correction, adaptée à son style de vie. Il s’agit d’« améliorer la vision pour améliorer la vie » car une meilleure vision permet de s’épanouir au quotidien et de vivre pleinement ses passions. Ainsi, la nouvelle campagne de l’entité commerciale Essilor s’inscrit parfaitement dans la mission du Groupe Essilor.

Ce nouveau positionnement s’incarne à travers une campagne média qui couvre tous les points de contact des consommateurs : télévision, réseaux sociaux, affichage, lieu de vente et sur les sites internet des filiales Essilor.

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